乳企，电商愈加重要

21世纪经济报道记者贺泓源、实习生韦怡琦 乳企对于电商的态度日益复杂。 "如果说线上是一片海洋，那线下就是一片沼泽地，复杂且繁琐。虽然线下利润更高，但沼泽下问题更 多。"有头部新消费品牌创始人对21世纪经济报道记者说。 一方面，他们之间的关系持续加码。2026年1月15日，三元食品旗下第二支战略大单品-三元北京酸奶， 在京东平台首发。与此同时，三元食品与京东集团达成深度战略合作共识，双方正式签署「聚焦增长 提质共赢」2026年战略合作协议。三元称，这一合作将有力整合双方在渠道、技术、品牌等多方面的优 势。三元食品与京东的总部，相距不到20公里。 另一头，线上流量成本日益走高。多家乳业高管均向21世纪经济报道记者强调，线下渠道毛利率更高。 此外，电商渠道天然对折扣率有更高诉求。有菲仕兰高管就告诉21世纪经济报道记者，该公司在尽量实 现线上、线下价格的统一。菲仕兰是皇家美素佳儿的母公司。 但要看到，抛开利润，电商确实正在补足线下渠道的一些空隙。 有头部乳业相关负责人就表示，以首发新品为例，线上比线下要容易协调的多。"线下渠道太多，各家 协调上新节奏相对麻烦，铺货成本也高。"他说。 这就能看出一种趋势，线上渠道越来 ...