国泰海通：GEO营销变革长期空间广阔 代运营及品牌商迎机遇

国泰海通发布研报称，与传统SEO(搜索引擎优化)优化关键词和排名不同，GEO着眼于品牌内容能否被 AI大模型理解并推荐，较传统营销方式具备更高营销效率、有望缩短消费者决策链路和周期，看好效 率更高的GEO取代部分传统SEO市场、长期空间广阔。生成式AI新流量入口+营销效率提升下看好GEO 变革，电商代运营商有望率先把握变化，并依托对平台及内容营销的理解，积极承接品牌营销需求，长 期看品牌端或迎营销变革、积极转型的品牌商有望突围。 国泰海通主要观点如下： AI推荐普及，营销方式有望跨入GEO新时代 GEO的本质是让AI识别并推荐，与传统营销面对的消费者不同，AI偏好内容"更理性"，体现在信源优 先更权威的来源、专业性强/结构化高/逻辑性高的内容更易被AI识别，且AI生成的结果源于多渠道信息 的推理、不同模型和不同品类采取的信源媒体均有所不同，因此GEO在内容的信源权威性和覆盖度、 表达和形式上都需要做单独的优化，催升对应的营销优化需求。 GEO爆发从根本上改变流量分配方式，代运营环节有望受益、长期看品牌端或迎营销变革 该行认为五类公司有望受益GEO变革：1)AI平台类公司，成为新的流量入口;2)Saas类公司， ...