中国消费品牌出海迈向「新周期」：把爆款做成体系，把增长做成复利

过去一年，出海消费品牌感受最深的，莫过于成本结构"真金白银"式的上升。 由飞书深诺集团旗下专注于电商与品牌出海的专业营销服务子品牌—飞书点跃BeyondClick携手益普索发布的《2025 MeetBrands中国出海新锐消费品牌榜 单报告》显示，Google Ads 单次点击成本（CPC）同比上涨10%，Meta单条线索成本（CPL）飙升20% 。那个"只要砸钱投放就能换来增长"的逻辑正在失 效，用户的每一次点击，都是在直接质问并索取品牌价值。 飞书点跃BeyondClick依托超10年全球投放数据沉淀，结合自身全链路营销能力与跨区域运营经验，敏锐地发现出海品牌的生存逻辑正从依赖外部红利转 向构建内部的系统性能力。在报告所发布的"2025 MeetBrands 中国出海新锐消费品牌50强"榜单中，我们观察到在残酷筛选中幸存并成功"进化"的新锐出 海消费品牌，虽然背景各异，但在策略和思考上呈现出诸多共性，这或许正构成了帮助中国出海品牌穿越周期的"坐标系"。 首先值得关注的是16家"毕业品牌"，包括CATLINK、TORRAS等品牌完成了从"新锐"到"标杆"的跃迁。飞书点跃BeyondClick在盘点这些头部品 ...