超市羽绒服爆火背后：是理性消费还是供需错位？

中经记者 蒋政 北京报道 "去超市买羽绒服"正在成为年轻人抵御寒冬的新选择。 《中国经营报》记者注意到，山姆、胖东来等商超迎来羽绒服抢购潮。山姆线上平台的多个基础款羽绒 服处于缺货状态。另在闲鱼平台和多个社群中，代购、加价转让"超市羽绒服"的帖子比比皆是。 多位行业人士告诉记者，大牌羽绒服的高溢价让渡出很多追求性价比、质价比的消费者。而平价、透明 以及相关商超渠道原本建立的信任度等因素合力推动超市羽绒服热潮。 "相比之下，主流羽绒服品牌已从保暖工具转向时尚、运动、社交等符号。而超市平价款羽绒服功能更 加单一。未来的羽绒服市场，高端羽绒服品牌将比拼品牌和科技力，大众市场比拼性价比和供应链效 率。中间价位品牌还需找好定位，透明标准和渠道信任或将成为取得竞争优势的主要抓手。"艾媒咨询 CEO张毅告诉记者。 年轻人涌进超市购买羽绒服 在我国商超连锁发展史上，服装是较早从大卖场独立形成品牌专卖的品类之一。但是，在这个冬天，很 多年轻人选择重回商超购买羽绒服。 家住河南许昌市建安区的崔永强（化名），近期接到了很多外地朋友的电话。他们集中表达出让其代购 胖东来超市羽绒服的诉求。"价格合适、标价透明、材质标注清晰等理由都是他 ...