花钱就能推 AI不能成了虚假宣传引流器 | 新京报快评

"我想买个咖啡机，眼睛都挑花了，想让AI给我选一个，结果买来发现'踩雷'了。" 据新华社报道，广州市民张女士说，她根据AI"推荐"购买了一款带自动拉花功能的咖啡机，价格不菲， 但性能一般。 你以为AI输出的是大模型给出的客观结果（自然学习结果），实际上可能是从互联网上"抓"下来的一条 广告。近年，这样的生成式引擎优化（GEO）广告投送方式正在兴起。 更值得警惕的是，如果商家"投喂"给AI模型的信息包含虚假或夸大描述，并最终被AI采信和传播，那么 商家就构成了虚假宣传。此类行为对市场公平与消费安全可能构成严重威胁。 AI推荐如果从"中立参考"沦为"利益工具"，其危害远超个体权益受损，会引发连锁负面效应。调查显 示，81%的消费者会采纳AI建议完成购买，而被污染的推荐结果，可能误导消费者做出错误选择，同时 让诚信经营商家陷入"劣币驱逐良币"的困境。AI荐品乱象如果蔓延，不但将侵蚀消费者对AI的信任度， 数字消费生态的健康根基可能也面临冲击。 治理AI荐品乱象，需筑牢平台防线与监管屏障。AI平台作为信息入口，肩负首要责任，应升级算法审 核机制，强化对数据源的溯源与筛查，精准识别批量铺设的营销内容，从技术层面阻断违规 ...