门店稳住、电商翻倍， MUJI是不是已经过了“最难时刻”？

1、外部冲击与运营压力 最新的财务数据显示，20年来陷入困境的无印良品，中国市场运营出现积极变化，2026年第一季度公司 营业收入107.30亿元，同比增长15.4%。这引起了市场的广泛关注。这到底是短期市场波动带来的偶然 反弹，还是其系列战略调整初见成效的标志性信号，无印良品是否已经安然度过其在中国市场的"最难 时刻"？ (图源联商业网) 昔日困境：多重挑战下的市场收缩 无印良品曾经的困境是多种因素造成的。 自2020年起，实体店受到冲击。无印良品的线下门店客流量断崖式下跌，而租金、人力等固定成本却居 高不下，无印良品高度依赖线下渠道，这使其面临巨大的运营压力，在此期间，无印良品品牌启动门店 网络优化计划，对经营效益不佳的门店进行关停整改。 关闭亏损门店的举动虽然在短期内化解了盈利的压力，但也波及了品牌的市场渗透率，不少二、三线城 市的消费者察觉到，过去触手可及的无印良品门店慢慢从视野中淡出，品牌所受到的关注度随之减低。 同时消费者线上购物的比重不断增大，无印良品那时的线上渠道还未完全建立起来，无法及时承接线下 门店流失下来的客流，这进一步加重了业绩下滑的态势。 2、品牌吸引力弱化：日系简约美学的审美疲劳 ...