运动巨头渠道策：销售下滑 门店升级丨消费参考

近日，该公司发布2025年第四季度最新运营状况。公告显示，截至2025年12月31日止第四季度，李宁销 售点（不包括李宁 YOUNG）在整个平台的零售流水按年录得低单位数下降。就渠道而言，李宁线下渠 道（包括零售及批发）录得中单位数下降，其中零售（直接经营）渠道录得低单位数下降，批发（特许 经销商）渠道录得中单位数下降；李宁电子商务虚拟店铺业务录得持平。 从销售渠道数量来看，李宁也处于收缩区间。 截至2025年12月31日，在中国，李宁销售点数量（不包括李宁 YOUNG）共计6091个，较上一季末净减 少41个。在净减少的26个销售点中，零售业务净减少59个，批发业务净增加33个。截至2025年12月31 日，在中国，李宁 YOUNG 销售点数量共计1518个，较上一季末净增加38个。 需要注意的是，在渠道端，李宁并非只作减法。 李宁看起来对未来依旧充满信心。 该公司也在投资大店。2025年12月14日，李宁品牌以"龙耀开启"为主题在北京地标性商圈三里屯太古里 举行全球首家龙店开业及全新荣耀金标产品系列正式发布仪式。李宁对外表态称，荣耀金标系列的推出 与"龙店"的落地，两者将形成强大协同效应。 另外，李宁户外 ...