双十一降温？安踏品牌在去年四季度销售下滑丨消费参考

李宁发布2025年第四季度最新运营状况显示，截至2025年12月31日止第四季度，李宁销售点（不包括李 宁 YOUNG）在整个平台的零售流水按年录得低单位数下降。就渠道而言，李宁线下渠道（包括零售及 批发）录得中单位数下降，其中零售（直接经营）渠道录得低单位数下降，批发（特许经销商）渠道录 得中单位数下降；李宁电子商务虚拟店铺业务录得持平。 在截至2025年11月末的最新财季，耐克在华销售额同比下滑16%至14.23亿美元。 亦要看到，头部品牌在双十一所在第四季度销售下滑背后，有着运营转向趋势。耐克就提到，受促销力 度减少影响，耐克今年双十一销售额在下滑区间。 另有头部国产运动品牌高管也告诉21世纪经济报道记者，其所运营品牌，正在收缩双十一活动力 度。"我们会把活动平均到日常与各个渠道，对于线上毛利率会越来越重视。"他说。 21世纪经济报道记者贺泓源、实习生徐鸿儒 整个运动市场都在承压。 1月20日，安踏体育发布公告显示，在2025年第四季度，安踏品牌/FILA品牌/其他品牌（迪桑特、可隆 等）流水分别同比下降低个位数/增长中个位数/增长35至40%。 全年累计来看，安踏品牌/FILA品牌/其他品牌流水分别同 ...