2026年零售媒体“十大营销”趋势

零售媒体的高速增长红利期已经落幕，2026年正成为数字广告第三波浪潮的关键分水岭，行业将彻底区分真正的市场竞争者与单纯的跟风伪玩家。 基于这一背景，Andrew Lipsman提出2026年零售媒体领域的十大核心趋势预测： 店内零售媒体：成为顶级快消零售商的必争之地 店内广告网络，是指在超市、便利店等线下门店里，通过智能屏幕、电子价签、海报墙等载体做广告的商业网络。这一模式早已在欧洲普及，但美国零售 商一直因为顾虑成本、技术整合等问题，迟迟没大规模动手。 经过多年观望，美国头部零售商终于开始布局店内广告网络：这一步已大幅落后于欧洲同行。 具体来看，Kroger计划在2026年大规模铺设智能广告屏幕，Albertsons也紧随其后。Walmart、Instacart等其他头部玩家，预计也将推出比当前更具规模化 的店内广告方案，加入这场战局。到2026年底，美国市场的店内广告网络将从概念落地为现实，并迅速演变为全国性广告预算的"必争之地"。 效果型电视广告：迎来增长拐点，却遭遇ROAS瓶颈 效果型电视广告和"只讲品牌知名度"的传统电视广告不同，其核心是追求"可衡量的销售转化"。这种可衡量性的实现，依赖于闭环电视广 ...