中国手机厂商加码海外高端市场 荣耀结构性转变

21世纪经济报道记者倪雨晴深圳报道 IDC最新报告显示，全球智能手机市场在2025年实现增长，全年出货量达12.6亿部，同比增长1.9%。虽 然总体处在回暖的上升通道，但依然面临长期挑战。 中国智造海外角逐 观察中国企业出口海外市场的策略，虽各有特点，但总体上呈现出两个核心特征，一是全面AI化，二 是品牌高端化。主流厂商的全球化打法不谋而合。 比如，OPPO、vivo等都提出Glocal策略，Glocal由global(全球的)和local(本地的)两个词组合而成的合成 词，核心含义是"全球思维，本地行动"，可以总结为"全球本土化"。荣耀则提出强化"AI领导力"与"世 界荣耀"的品牌定调，2025年也荣耀海外突围的关键时期。 Omdia分析师Lucas Zhong向记者指出："过去五年，荣耀的国际业务经历了结构性转变。2021年初，海 外市场出货量占其全球总量的比例仍不足10%；至2025年第三季度,该比例已接近50%。这一变化标志着 荣耀发展路径中的重要战略拐点，海外业务已从早期的边际增量来源，演进为支撑出货量规模扩张、区 域多元化以及长期经营韧性的核心支柱。" 长期以来中国厂商曾凭规模优势主导全球中低端市 ...