增长模型失灵，耐克为何选择一位“零售派”高管接管中国

（原标题：增长模型失灵，耐克为何选择一位"零售派"高管接管中国） 北京时间 1 月 21 日，耐克公司宣布，其现任大中华区领导董炜（Angela Dong）女士将于 3 月 31 日正 式卸任。同时，耐克任命拥有 25 年以上资历的资深高管 Cathy Sparks 为新任耐克大中华区副总裁兼总 经理。这一人事调整，正值耐克试图扭转其在中国市场持续下滑的关键节点，被外界视为公司对大中华 区战略的一次重要"重置"。 从这一任命不难看出，耐克正试图通过更强的零售与消费者运营能力，回应中国市场的深层变化。相比 过去依赖规模扩张和渠道铺设的增长模式，如今的中国运动消费市场更强调产品差异化、文化认同以及 线下体验与数字触点的精细化运营。Cathy 所代表的，并非简单的"换人"，而是一种更偏向前端、执行 与体验导向的管理逻辑。 这同样与耐克集团层面的战略重心调整相呼应。自埃利奥特·希尔（Elliott Hill）履新耐克首席执行官以 来，公司已多次强调中国市场的重要性。去年 12 月，希尔明确表示，大中华区已被提升至耐克全球战 略优先级首位，并要求加快相关举措的落地节奏。此次在关键市场引入一位以零售转型和消费者增长见 长 ...