【IPO前哨】花物堂携“半亩花田”闯关港交所，巨额营销引关注

港股市场的热火，吸引了美妆赛道的企业掀起上市潮。除了已上市的毛戈平（01318.HK）、上美股份（02145.HK）和林清轩（02657.HK）等企业外，自然 堂、珀莱雅（603605.SH）、蔓迪国际等也纷纷吹向香港上市的号角。 近日，靠低价在身体乳、身体磨砂膏等领域闯出一片天地的山东花物堂化妆品股份有限公司（下称"花物堂"）也向港交所递交了招股书，计划登陆港交所主 板。 说起"花物堂"或许会陌生，但提及"半亩花田"则是许多消费者耳熟能详的品牌。作为花物堂主打平价天然护肤的品牌，"半亩花田"凭借20元左右的质价比迅 速走红，成功切入年轻消费群体市场。 20元洗护品的狂舞 作为"半亩花田"的运营主体，花物堂成立于2018年，深耕"以花悦肤"的品牌理念，从玫瑰花水等天然花植成分切入，逐步构建起覆盖身体、发部和面部洗护 的全品类矩阵。 根据弗若斯特沙利文数据，以2024年零售额计，公司已成为身体乳、身体磨砂膏、洁面慕斯三大品类的国货第一品牌，其中身体磨砂膏在全市场位列第二， 身体乳跻身全市场第八，在国货阵营中占据重要地位。 从单一大单品到全品类布局，花物堂走出了一条差异化增长路径。2015年推出的身体磨砂膏截至2 ...