大中华区营收连续六季度下滑 耐克押注直营零售老将

1月21日，耐克公司宣布在华人事调整：现任大中华区领导董炜（Angela Dong）将于3月31日正式卸任，在耐克任职超25年的老将Cathy Sparks将接任大中华 区副总裁兼总经理。 这一变动的背后，是耐克在华业务陷入持续性低迷：大中华区已连续六个季度营收下滑且跌幅持续扩大。2025财年（2024年6月1日至2025年5月31日），大 中华区营收跌至65.86亿美元，同比降幅达13%，大中华区也因此成为耐克全球跌幅最大的市场。2026财年第二季度（2025年9月1至11月30日），耐克大中 华区业绩同比下降17%。 时尚产业分析师唐小唐认为，耐克业绩下滑的根本原因在于品牌力的下滑，此番大中华区负责人的调整，意在向外界及内部传达耐克正在求变的信号。 当下耐克面临的核心困局是库存与折扣的恶性循环。2025财年末，耐克整体库存水平为75亿美元，和上一财年基本持平，而耐克整体毛利率降至42.7%，下 降1.9个百分点。 耐克方面介绍，Cathy Sparks从波特兰Niketown门店的零售岗位开启职业生涯，随后在全球多个市场担任重要领导职务。她此前担任耐克亚太及拉美区 (APLA）副总裁兼总经理，在推动业务转 ...