耐克大中华区CEO换人！营收连续五个季度下滑

董炜的离任，在业界看来颇为突然。 1月20日，耐克宣布全球四大区域中三个区域的新负责人任命，其中包括大中华区。现任大中华区CEO董炜(Angela Dong)将于3月31日正式卸任；耐克同 时宣布任命凯茜.斯帕克斯(Cathy Sparks)为新任大中华区副总裁兼总经理。 深圳商报.读创客户端首席记者吴蕾 编辑信嘉毅责编李耿光校审谭录岗 从渠道来看，耐克的两大核心渠道均陷入困境。2026财年第二季度，直营业务Nike Direct同比下滑18%，其中数字化业务Nike Digital暴跌36%，自有门店 也下降5%；批发渠道同样未能幸免，同比下降9%。耐克集团首席财务官马修.弗兰德坦言，大中华区自有店与合作门店客流量均出现下滑，数字渠道陷 入"促销依赖症"，消费者购物周期延长、折扣力度加大，严重削弱了品牌盈利能力。 与耐克业绩下滑形成鲜明对比的，是国产品牌的强势崛起。数据显示，2021年耐克在华市场占有率为18.1%，领跑行业；但到2024年，其市占率已降至 16.2%。与此同时，安踏的市占率从2021年的9.8%升至2024年的10.5%，跃居行业第二；李宁市占率也从9.3%微增至9.4%，稳居第三，阿迪达 ...