小红书“管”得住用户吗？

流量与商业的洪流之下，小红书正经历一场前所未有的生态考验。 1月19日，小红书社区公约2.0正式上线。这款覆盖超3.5亿月活用户的平台，明确提出"反对制造对立"等25条新倡导。 这不是小红书第一次试图规范社区生态。从2019年KOL"大清洗"，到2021年系统性的社区公约1.0，再到如今倡导价值的2.0，小红书正面临着社区初心与 商业扩张间日益明显的拉扯。 经过这些年的发展，小红书从一个专为海淘爱好者分享购物清单的PDF文档，成长为日均发布900万篇笔记的内容社区，拥有2500个活跃圈层。 平台快速发展的背后，炫富、虚假种草、拉踩引战、AI虚构内容……乱象丛生不断消耗着小红书最宝贵的资产——真诚分享、友好互动的社区氛围。 本质上，是平台的商业属性与社区属性发生了冲突。一方面，繁荣的生态与活跃的交易是增长的引擎；另一方面，失控的内容与对立的氛围又在侵蚀增长 的根基。 治理从一个可选项变成了必选项。社区是小红书一切价值的土壤，治理是维护其核心资产的必然，但如何管则是一场高难度的平衡术。 这场关于"管与放"的探索，是所有内容社区都会面临的命题：当商业与社区形成深度绑定，如何通过治理守住核心资产，在约束乱象与激活生态 ...