「新消费观察」大中华区换帅，耐克拉开自救大门

（周梦婷 摄影） 本报（chinatimes.net.cn）记者周梦婷 北京报道 在华业绩持续下行，耐克大中华区高层再次迎来调整。1月21日，耐克公司宣布，现任大中华区领导董 炜将于3月31日正式卸任。同时，耐克宣布任命Cathy Sparks为新任耐克大中华区副总裁兼总经理。此次 距离董炜上任耐克大中华区负责人仅1年多时间。 自2022年以来，耐克大中华市场正经历一场深刻的挑战。其业绩持续受挫，市场份额遭到蚕食。面对安 踏、特步等本土品牌的全面进攻，以及lululemon、昂跑等新兴品牌在细分赛道的精准侵蚀，耐克的防 御显得力不从心。如何守住现有市场领域，已成为其必须攻克的首要难题。 换帅自救 仅经历一年多时间，耐克大中华区负责人便再次被换。董炜是耐克的老将，根据耐克中国相关工作人员 提供给《华夏时报》记者的资料，其于2005年加入耐克，在过去二十余年间，在大中华区担任多项重要 领导职务，在其任期内，耐克深度参与并见证了大中华区体育、文化及业务发展的多个里程碑，包括北 京奥运会、中国消费者与数字生态的迅速崛起等等。2024年10月，董炜被任命为耐克大中华区董事长兼 CEO，及户外ACG品牌全球CEO，成为首 ...