美的集团亚太区域总裁蒋轩：广货家电如何在东南亚争第一

"美的的核心业务白色家电和暖通空调，要锚定全球领先目标，做到'数一数二'。"美的董事长兼总裁方洪波1月16日在向全球员工发表的 《我们总有道路，前程崭新》主题演讲中说道。 从广东省佛山市顺德的乡镇小作坊，到2024年营收超4000亿元的全球科技集团，美的已成长为一家航母级企业。在家电行业和宏观国际环 境都风急浪高的时代，这个巨头如何穿越周期、生生不息？ 方洪波认为"全球突破是必由之路"——美的集团三季报显示，2025年前三季度，海外OBM（自有品牌）收入大幅提升，占TO C业务的比 例提升至45%以上，其中亚太区域贡献卓著，旗下空调、冰箱、微波炉等产品在泰国、马来西亚等国稳居市场销量前列，泰国空调工厂更 摘得行业首个海外灯塔工厂等三项重磅认证，成为"本地化运营"的标杆。 这份亮眼答卷，植根于广东家电产业的深厚土壤。作为全国家电出口核心枢纽，海关数据显示，广东家电出口额长期占据全国近五成份 额，粤港澳大湾区智能家电产业规模更占全球近30%，是全球家电产品重要的供应基地。 从上世纪80年代将电风扇远销海外，到如今业务覆盖全球200多个国家和地区、拥有65个全球制造基地，美的作为"广货"的代表品牌之 一，作为"广货 ...