尼尔森IQ：2026中国消费者趋势前瞻报告

报告概要 《通往2026：中国消费者趋势前瞻报告》由尼尔森IQ发布，深入剖析了中国消费市场在未来几年的演变路径与核心动力。报告指出，中国经济呈现稳中有 进态势，消费对GDP增长的贡献持续提升，但消费者信心仍需加强。尽管在政策推动下经济逐步复苏，仍有约四成消费者持谨慎支出态度，显示出对个人财 务状况"乐观但审慎"的复杂心态。 当前，中国消费者的核心诉求已从单纯物质满足，转向对"经济繁荣"与"内心幸福"的双重追求，"过好自己的日子"成为普遍心声。在消费行为上，呈现"功 能质量奠基、健康便捷乘势、体验终成归途"三位一体的特征。消费者不仅关注产品基础功能与价格促销，更愿意为健康、便捷及优质体验支付溢价，这标 志着消费决策正向更综合的价值评价体系演进。 报告特别聚焦不同世代的消费差异，描绘出一幅清晰的代际消费图景： 报告预览 婴儿潮一代正从"基础型养老"迈向"享受型养老"，乐于为丰富生活体验、科技适老产品买单。品牌需以针对性、专业化产品与其建立信任，赋予其"魅 力化"的晚年生活定义。 X世代作为"务实担当"，崇尚精简高效与长期主义。他们青睐品质扎实、回归本质的产品，并注重品牌文化内涵与本土情怀，例如百雀羚的"科技新草 ...