刘晓庆、梁朝伟、岳云鹏...白酒旺季明星扎堆代言

21世纪经济报道记者肖夏 综合报道 又一家白酒品牌牵手明星。 1月26日，沱牌酒官方账号宣布，刘晓庆和喜剧达人杨雨光担任"沱牌特级嘴替"，刘晓庆还将在1月31日晚做客沱牌官方旗舰店的抖音直播。 沱牌酒是舍得酒业（600702）旗下品牌，也是舍得酒业的品牌基点，在第五届全国评酒会上获评全国名酒，近年其主推的是沱牌特级T68高线光瓶酒以及主 打复古情怀的沱牌曲酒。 随着马年春节渐近，白酒消费即将进入旺季。最近一个多月来，官宣明星代言的白酒品牌越来越多。 去年12月中旬，水井坊（600779）宣布梁朝伟成为"水井坊·第一坊"品牌代言人。今年1月，谷小酒宣布罗永浩成为谷小酒品牌推荐官，牛栏山则找来岳云鹏 成为品牌代言人，古井贡酒（000596）官宣刘涛成为品牌的"新春派福官"。 前些年白酒不愁卖，明星代言并不多见。但最近一两年，白酒的经营主线转向促进动销，更接近大众消费品的营销逻辑，越来越需要借助明星的影响力。 于是包括邓紫棋、刘涛乃至已经出道40年梁朝伟，都第一次代言了白酒产品。 （梁朝伟的水井坊代言广告已经在线下铺开，21记者摄于重庆北站） 外界感到意外之余，仔细观察又觉得合情合理。去年以来，白酒品牌邀请明星代言 ...