潮玩产业告别“爆款赌局” IP应跨业态跨文化

从追逐单一爆款到比拼构建IP生态的综合能力，潮玩行业的竞争逻辑已悄然转向。近日，HERE奇梦岛集团执行总裁、联合创始人施广强在接受北京商报记 者采访时指出，成功的IP正日益成为情感载体与社交货币，凭借鲜明的"人设"与价值观，与年轻消费者建立起深层次的精神连接。他强调："不是所有IP的 生命周期都短，而是产品力不足的IP周期短。"当前，潮玩更应被视为"文化作品"而非"快消品"，既要确保产品品质足以承载IP的艺术价值，也要让IP具备跨 业态、跨文化的适应性。在此基础上，将文化叙事能力与全产业链效率深度融合，讲好IP故事，深化用户情感联结，正成为潮玩品牌构建持久生命力的核心 关键。 近日，泡泡玛特新品"PUCKY敲敲系列"成了网友们的"电子木鱼"。敲敲头部即可触发木鱼音效，搭配"财富+1""智慧+1"等标签，这款搪胶毛绒挂件盲盒击 中年轻群体解压、求好运的情感需求，成为潮玩市场的开年爆款。 当下成功的IP内容往往带有强烈的情感倾向。年轻一代消费者不仅为品牌和IP的内容买单，更是在为自己投射于IP之上的情感体验付费。IP形象及其传递出 的个性，促使消费者将其与自身相联结，建立起深层次的情感关联。 "在快节奏的生活中， ...