深度 | 从高梵进杭州大厦，看中国奢侈品市场的规则改变

时隔20年，中国高端品牌等来了市场拐点。 据时尚商业快讯，高端鹅绒服品牌高梵昨日在杭州大厦开设精品店，并以此开启高端渠道战略，引发市场的广泛关注。 杭州大厦不仅是杭州老牌商场，更是国内名列前茅的奢侈品地标性商场，拥有LV、爱马仕等数百个国际品牌，市场消息称2023年销售额达到130亿。 作 者 | Drizzie 高梵期待的是一个中国高端品牌能够真正被看见的舞台 国内奢侈品地标商场杭州大厦2023年销售额达到130亿 作为少数专注做高端鹅绒服的品牌，高梵在近年来闯入国内中产人群视野，在线上市场迅速扩大品牌影响力，2024年高梵创始人吴昆明曾向微信公众号 LADYMAX透露，品牌年GMV已经超50亿。 选择从杭州大厦开启高端渠道战略，高梵的选择耐人寻味，随着国内高端商场在各地扩张，不少品牌在开设首店时更倾向于连锁型商场，以期获得打通渠 道后，在各地快速复制的规模扩张。 高梵进驻仅此一家的杭州大厦，一反上述惯性思维，暗示品牌的目的不在速度，路径也并非机械化的复制。 在线上市场建立优势后，高梵于2024年初始布局线下，就选择了两家全球店王，在法国莎玛丽丹百货和中国北京SKP商圈开设限时店，成为除Moncler以 外 ...