与争议网红合作，骆驼营销“翻车”

近日，户外服装品牌骆驼官方微博发布致歉声明，因工作人员的不当行为，向品牌代言人及粉丝道歉。该道歉事件源于骆驼内部工作人员与模仿王俊凯（品 牌全球代言人）的网红合作并发表不当言论，引发粉丝及消费者不满。在业界看来，营销更像一把双刃剑，在不断成就品牌的同时，也隐藏着一些风险，而 此次营销翻车事件似乎也在提醒骆驼这一点。 营销翻车，品牌道歉 根据骆驼方面披露的信息，近日，骆驼品牌内部相关工作人员与某社交平台网红博主开展合作，并擅自使用骆驼官方账号在视频评论区发布不当留言互动。 据了解，"某博主"是以刻意模仿王俊凯外貌为营销点的网红达人，而王俊凯为骆驼品牌的全球代言人。 上述事件引发消费者及粉丝的不满。对此，骆驼在官方微博发布道歉声明表示："因品牌内部管理疏漏，审核监管不力，造成了不良的品牌影响，也辜负了 骆驼品牌全球代言人王俊凯及广大粉丝朋友的信任。在此，我们向王俊凯先生、所有粉丝朋友，致以最诚挚的歉意。" 骆驼的道歉没有完全平息舆论，依然有不少粉丝表示不接受。 北京商报记者了解到，上述事件中提及的网红博主在某社交平台粉丝量为21.1万，部分视频点赞量超百万。 在盘古智库研究院高级研究员江瀚看来，此次事件暴露出骆驼 ...