与争议网红合作 骆驼营销翻车

近日，户外服装品牌骆驼在官方微博发布致歉声明，因工作人员的不当行为，向品牌代言人及粉丝道 歉。该道歉事件源于骆驼内部工作人员与模仿王俊凯（品牌全球代言人）的网红合作并发表不当言论， 引发粉丝及消费者不满。在业界看来，营销更像一把双刃剑，在不断成就品牌的同时，也隐藏着一些风 险，而此次营销翻车事件似乎也在提醒骆驼这一点。 营销翻车品牌道歉 根据骆驼方面披露的信息，近日，骆驼品牌内部相关工作人员与某社交平台网红博主开展合作，并擅自 使用骆驼官方账号在视频评论区发布不当留言互动。据了解，"某博主"是以刻意模仿王俊凯外貌为营销 点的网红达人，而王俊凯为骆驼品牌的全球代言人。 上述事件引发消费者及粉丝的不满。对此，骆驼在官方微博发布道歉声明表示："因品牌内部管理疏 漏，审核监管不力，造成了不良的品牌影响，也辜负了骆驼品牌全球代言人王俊凯及广大粉丝朋友的信 任。在此，我们向王俊凯先生、所有粉丝朋友，致以最诚挚的歉意。" 与此同时，骆驼还在道歉声明中明确列出整改举措：第一时间联系王俊凯艺人团队当面道歉，沟通下架 所有争议视频；对涉事工作人员及相关负责人作出严厉处罚；立即优化官方账号全流程监管机制，强化 运营团队职业素养培训 ...