向文商旅体展深度融合“要场景”

同时，相军表示，国家体育场在"十五五"期间，将继续承办国际重大赛事及国事保障活动，如2027年世 界田径锦标赛等。同时，国家体育场也将提升旅游品质，助推鸟巢"去围栏化"，实现无界开放，延长游 客游览时间。契合演艺经济，国家体育场还将会同北京市演出公司，打造体现中华优秀传统文化的驻场 演出，整合衍生品开发、餐饮、票务、包厢冠名、广告等产业链资源，助推国家体育场从"奥运遗 产"向"城市金矿"的转变，目标是到2030年鸟巢集团收入超12亿元。 在融合消费方面，国家体育场会以文商旅体展深度融合为核心，打造多功能消费场景。其中，品牌宣传 场景，国家体育场向机器人、建材、食品等领域企业开放，其中机器人可分别应用于现场展示、驻场演 出、设施巡检、商品售卖等；现场销售场景，引入咖啡、快餐、酒类等品牌；资源联盟场景，将国家体 育场的演艺、体育、客流资源输出到北京其他场馆；票务联动场景，开展票务联动销售，拓展消费边 界。 助力北京时尚之都建设，国家体育场还将通过IP开发和场景赋能切入，目前已面向社会征集"巢团团巢 圆圆"吉祥物IP形象，推出相关毛绒玩具等衍生产品，2025年衍生品销售额达1亿余元。未来将持续丰富 IP周边产品，结 ...