联名款香菜味酸奶，能帮沃尔玛在小红书捞到年轻人吗？

沃尔玛的新牌？ 「这个味道，我将用一生去治愈。」 这是一位朋友对沃尔玛与小红书联名出品的「香菜味风味酸奶」的辣评。 1月初，沃尔玛宣布了一项与小红书的合作，它成为首个在红书市集开设官方旗舰店的零售商超品牌。此外，深圳蛇口一家有26年历史的沃尔玛门店改为 「玛薯店」，推出不少小红书联名商品，可见沃尔玛对此次合作的重视程度。 从1996年在深圳开出第一家门店算起，沃尔玛进入中国内地市场正好30年，算是「老」品牌了。但随着本土零售商超品牌崛起，抢走了更多年轻人， 「老」沃尔玛也需要在「山姆」之外，找到更多的王牌。 过去一年里，沃尔玛动作频频：开更多的社区门店、大力推自有品牌「沃集鲜」——这也是沃尔玛与小红书合作的重要目的。小红书的转化效果可能一 般，却是品牌传播的重要阵地。 目前来看，沃尔玛的小红书店铺里，销量最好的商品是售价39.99元的迷你装纯牛奶，但总销量也只有678件（截至1月28日）。考虑到这场合作的声量和 双方的体量，这个成绩算不上优异。 01 小红书市集的沃尔玛旗舰店销量前列的商品 但正如前面说到的，当下，小红书对于沃尔玛更大的意义在于快速建立「沃集鲜」的品牌心智。 这是一个更加漫长的过程。 随着最近 ...