报告：AI创作带动近三成广告素材增长，游戏投放竞争压力加剧

近日，营销云平台 AppsFlyer 发布《2026 游戏 App 营销现状报告》。报告数据显示，2025 年全球游戏 应用获客支出达 250 亿美元（约合1736.3亿元人民币），同比增长3.8%，支出增长主要由土耳其（增长 29%）、印度（增长 19%）等新兴市场推动。 21世纪经济报道 吴立洋 其中，中国出海厂商获客支出占总支出35%，同比增长22%，在美、英、德、法份额分别增长 15%、 26%、31%、34%，在日本与韩国也实现 25% 和 37% 的增长。 此外，拉丁美洲正成为中国厂商全球拓展的加速区域，其中墨西哥与巴西表现尤为突出，占比分别大幅 提升 58% 和 17%。报告指出，这一趋势得益于 Android 平台在当地的主导地位，以及广告变现与混合 变现模式在该地区的良好适应性。 分平台来看，2025年Android 端有支出所收缩，而 iOS 端有微增，且中国游戏在 iOS 端的增长非常明 显。 AppsFlyer 大中华区总经理王玮在接受21世纪经济报道记者采访时表示，这背后的主要背景是，隐私新 政的影响逐渐被消化，整个行业开始普遍采用概率归因，这使得 iOS 生态中的推广过程可以看得更 ...