安踏123亿“抄底”彪马背后：运动品牌“三国杀”时代开启

历时近五个月的拉锯后，安踏收购彪马靴子落地。 1月27日，安踏体育发布公告，宣布以15亿欧元（约合人民币123亿元）收购彪马（PUMA）所属公司 PUMA SE 29.06%的股权。交易完成后，安踏体育将成为彪马最大股东。 此次安踏集团以每股35欧元的价格出手，不仅远低于此前市场预期，更被视作一次精准的"抄底"。然 而，从交易溢价来看，这并非安踏历次收购中性价比最高的一笔。即便如此，从收购方到整个行业，对 这场交易的关注度却丝毫未减。 有业内人士分析，安踏对彪马股权的收购，拉开了其与耐克、阿迪达斯三强博弈战的序幕，但彪马能否 真正成为安踏撬动全球运动鞋服市场的那把"利剑"，仍面临诸多考验。 运动品牌"三国杀"序幕拉开 彪马为何被"抄底"？ 相较于安踏体育此前收购的专注于户外运动的亚玛芬体育等运动品牌，此次收购的彪马确实是有些不一 样的。 创立于1948年的彪马，在足球、跑步、综合训练、篮球和赛车等运动细分品类积淀深厚，同时在全球 120多个国家拥有深厚渠道网络，尤其在欧洲、北美和中东等高消费市场占据重要份额，是曾与耐克、 阿迪达斯齐名的"行业老三"。 这样一家老牌巨头，如今之所以被安踏"抄底"，与其近年逐渐掉 ...