北大国发院最新报告：促消费的关键在于看见个体的需求

今年是"十五五"规划的开局之年，中国经济版图上，"内需"二字的分量从未如此之重。 从2024年中央经济工作会议强调"大力提振消费"，到2025年会议明确将"坚持内需主导"置于首位，并提出"建设强大国内市场"，政策信号已然十分清晰： 中国经济的增长引擎，正在经历一场从外驱向内生的深度切换。 然而，在宏观政策的暖风与微观市场的体感之间，似乎仍隔着一层毛玻璃。一边是国家大力推行"国补"政策试图撬动存量；另一边则是不少消费者发 出"没啥可买"的感叹，供给端却陷入"内卷式"价格苦战。 我们不禁要问：中国内需的"富矿"究竟在哪里？ 2026年1月28日，在小红书"保持在场·生活经济小峰会"上，北京大学国家发展研究院生活经济课题组发布《2026生活经济报告》，为我们提供了一个极具 穿透力的观察视角。 这份以生活社区"小红书"为研究样本的报告提出：走出"内卷"与提振消费的关键，在于将关注从冰冷的交易数据转向鲜活的具体生活。一种被称为"生活 经济"的新范式正在浮出水面。 被遮蔽的内需 长期以来，我们习惯于用"平均数"来勾勒市场的基本面。在追求"有没有"的供给不足的时代，这种视角是高效的，因为消费者的需求高度趋同：大家都需 要一 ...