“集五福”11年，影视IP涌入支付宝过年

犹记得2016年，支付宝首次推出"集五福"活动。一张全网难求的"敬业福"，瞬间点燃全民参与的热情。一时间，朋友圈被各种"扫福"姿势刷屏，好友列表 里"换福吗"的问候此起彼伏。与之相伴的还有各种玩梗二创，共同构筑了现象级的新春集体记忆。 11年来，"集五福"早已超越单纯的营销活动，成为新春期间全国人民耳熟能详的新年俗。并且，在支付宝的不断创新下，成为一种轻量、有趣且充满参与 感的独特娱乐场景，持续吸引着年轻人。 2026年1月27日，农历马年"集福"比往年来得更早一些。从这一天到2月2日，早鸟期正式开启。其中核心的"抢头福"玩法，不仅提前预热节日氛围，还 将"抢头香"祈求新年好运的传统心理，巧妙转化到互动社交中。 更惊喜的是，今年集福延续了去年备受好评的"主题福卡"玩法。今年18大IP，从《乡村爱情》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》等国民级影视作品，风靡 全球的《王者荣耀》《原神》《小马宝莉》等游戏、动漫，再到上海迪士尼乐园等知名娱乐品牌，IP阵容更强大，也更贴近当代年轻人的潮流话题与情感 消费场域。 在IP经济与IP消费蓬勃发展的大趋势下，IP价值的最大化，越来越离不开"超级场景"提供的杠杆效应。"集五福"恰恰 ...