马年IP哪家强？拒绝强行喜庆，抽象才能卖爆？

春节临近，生肖IP的营销大战也如期而至。 不同于往年主打传统吉祥符号的喜庆套路，今年的马年IP赛道呈现出明显的"去套路化"趋势。在"喜庆"之外，那些能够精准捕捉当代年轻人情绪痛点、以 抽象化表达引发共鸣的IP形象，在市场上格外亮眼。从生产线失误意外爆红的"哭哭马"，到一头不羁鬃毛戳中打工人的"马彪彪"，再到经典 IP"小马宝 莉"变身联名爆款，生肖IP与生肖营销的全新思路正不断涌现。 与此同时，更多品牌与IP方也纷纷入局，通过联名合作、创新设计、文化融合等多元玩法加码马年营销。本期推文，雷报将重点梳理当下热门的马年IP及 品牌创意营销案例，拆解这场反套路的生肖营销突围战。 27个马年形象混战，"小马宝莉"联名到手软，成最大赢家？ 据雷报不完全统计，目前至少有27个相对活跃的马年IP及商业形象出现在市场中，整体上可分为【成熟商业IP】、【文化衍生形象】及【马年定制文创/ 形象】三大类。 | | | | 2026马年IP及相关商业形象统计 | | | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | | | | 截止时间:2026年1月28日 数据整理:雷报 | | ...