会稽山：以百年品牌携手体育IP 激活品类年轻化

本报讯 （记者马宇薇）在近日落幕的U23亚洲杯足球赛赛事期间，百年黄酒品牌会稽山绍兴酒股份有限 公司（以下简称"会稽山"）以"爱奇艺体育·U23亚洲杯转播合作助力官"身份展开系列营销活动，并通过 赛事转播合作、大规模赠酒互动等方式，与年轻观众建立情感链接，传递"爽时刻喝到爽"的价值主张。 作为本次"爱奇艺体育·U23亚洲杯转播合作助力官"，会稽山于赛事直播间同步送出10万单爽酒，不仅是 一次巧妙的营销实践，也是一份面向年轻主场的诚挚共话。 2023年，会稽山爽酒以"爽"为核心理念首次上市，"不止于爽的气泡黄酒"Slogan，首创气泡黄酒概念， 打破了消费者对传统黄酒的认知和想象。此后，会稽山爽酒接连在2024年、2025年618大促期间创下亮 眼销售成绩，不断刷新行业纪录并突破黄酒淡旺季限制。 借助U23亚洲杯，会稽山进一步将市场影响力转化为品牌精神感召力。 会稽山品牌营销负责人表示，这标志着爽酒的年轻化战略从"产品推广"进入"价值共鸣"阶段。体育赛事 所具有的激情、拼搏与不确定性，为品牌提供了与消费者进行深层情感沟通的天然场景。 当前中国酒业正站在调整与革新的十字路口，酒类消费群体面临快速迭代，会稽山作为百 ...