扩大消费，还是要回到微观生活求解

日常生活场景蕴藏着大量的个性化需求，不在动辄万亿的GMV数据中，而在生活社区的真实场景中。 撰文丨艾川 要说近几年的经济热词，非"消费"莫属。"稳消费"、"扩大消费"、"刺激消费"，成为高频热词。1月26 日，国务院新闻办公室举行2025年商务工作及运行情况新闻发布会，好消息是： 2025年我国全年社会消费品零售总额首次突破50万亿元，达到50.1万亿元，同比增长3.7%，消费对经济 增长的贡献率达到52%，较上年提高5个百分点。 宏观消费数据向好，说明政策持续发力取得了效果。不过，宏观的温度要传导到微观层面，需要一定时 间。 央行最新披露的数据显示，截至2025年12月末，全国本外币住户存款余额攀升至167万亿元，同比增幅 达9.71%。不少老百姓存款的热情，仍然大于消费。 扩大消费，需要"小处着手"，微观求解。 经济宏观面的问题，最后都要落到实际才能见真章。 所有的经济活动都是在具体的、微观的生活场景中发生的。没有人生活在"宏观"中，"宏观"只是无数微 观的集合。消费更是微观中的微观，一餐一饮都是个体生活，所以，扩大消费既需要有宏观政策"拉 动"，还要回归个人生活，从微观生活场景还原问题。 经济学理论很玄 ...