山姆唯品会羽绒服走红，消费趋势不一样了

今年冬天，羽绒服市场出现一个很有意思的变化：商场里动辄四五千、上万的"科技羽绒"逐渐冷清；另一边，山姆、唯品会这样的性价比渠道，却将中产俘 获。 "买羽绒的人，比买瑞士卷的还多。"不少山姆会员感叹。毕竟谁也没想到，以烘焙和零食出名的山姆，今年第一个真正意义上的"中产爆款"，会是几百块的 羽绒服。 一件499元的款式在多地断货，二手平台甚至开始加价转卖。很多人想买却根本买不到。就连山姆店员都不清楚什么时候才能补上货。 但这两年，大家被现实狠狠教育。"充绒量事件""飞丝羽绒"等曝光，让不少消费者意识到：高价并不等于高品。同时消费环境的变化，也让越来越多中产开 始重新审视"为Logo付费"这件事。 于是当一件上万元的羽绒服，和一件几百块、参数更实在的羽绒服，站在同一个冬天面前做对比，答案逐渐变得清晰。 眼下山姆的羽绒服，被看作是"用超市逻辑做服装"——不追求其他叙事，但把绒子含量、充绒量、保暖性摊开来给你看。 唯品会虽然不是自由品牌，但结果也是为消费者省了钱。在唯品会，中产不是买便宜，而是买"信息差"。他们清楚哪些品牌本身高心智，只是被渠道和定价 体系抬高了价格；也明白奥莱、折扣平台上的同款，本质并没有缩水。于是， ...