跨境赛道加速洗牌，中小卖家如何破局求生？

全球跨境电商圈，正加速洗牌。 "跨境一哥"亚马逊2025年新卖家注册量锐减。知名跨境电商研究机构Marketplace Pulse近日发布的报告 显示：2025年全年亚马逊新增卖家数量跌至16.5万，同比暴跌44%。这也是该机构自2015年开始统计以 来的最低纪录。 全球卖家阵营迎来"洗牌" 值得关注的是，亚马逊卖家结构也正在发生变化。中国卖家仍是新注册群体的"主力"，但有所下滑。据 Marketplace Pulse数据，中国卖家新注册数占比仍达59.9%，但出现四年来首次下滑，较2024年的62.3% 下降2.4个百分点。美国卖家在新注册卖家中的占比仅为16.3%，低于2024年的26.8%，呈持续下滑态 势。 与此同时，Temu等新兴电商平台"强势崛起"。国际邮政公司（IPC）最新发布的《2025年跨境电商消费 者调查》报告显示，2025年Temu在全球跨境电商销售中的市场份额达24%，与亚马逊持平，两家平台 合计占据了近一半的跨境销售额。除了Temu外，排名第三的SHEIN市场份额维持在9%，速卖通则为 8%。 跨境电商赛道是否已进入新旧势力博弈、存量厮杀的新阶段？此外，运营成本居高不下、头部卖家与中 ...