年度手游APP买量数据：大梦龙途、诗悦领投，网易智选AI素材占比80+%，休闲激增37%，中轻度射击手游涨28%

DataEye《2025年度手游APP买量数据报告》今日正式发布。 本报告聚焦手游APP赛道，报告从素材投放量、投放游戏数、投放趋势以及买量题材等多个维度观察国 内手游APP行业买量投流数据，为国内游戏从业者提供有价值的数据参考。 一.手游APP买量大盘 （一）手游APP投放素材量情况 手游APP素材量突破5162万，行业新投放格局形成。国内手游APP投放素材量连续三年增长，但增速快 速下滑。 从核心动因来看，人口红利耗尽导致买量边际效应递减、广告合规监管抬高投放门槛、厂商预算从"分 流对量"转向"集中提质"，再加上短剧、小游戏抢占手游APP投放资源，而 AI、漫剧等素材盛行导致审 查趋严（合规性压力加大），多重因素共同压低了素材量增速。 手游行业的买量竞争已从"数量战"转向"质量战"。目前市场愈发重视效能、合规以及创新，新的投放格 局已经形成。 （二）手游APP在投游戏数情况 在投游戏数同比增长17%，版号大增驱动优质供给。国内手游APP在投游戏数呈现2025年回升走势，全 年在投游戏数超过2.3万款，同比2024年增长超过17%，同时在投游戏数也超过2023年。 国内手游行业从低质供给过剩、中小厂商出清的 ...