审美品鉴式营销：白酒未来销售的可能路径

公务接待场景的坍塌首当其冲。2012年，中央八项规定实施后，白酒在政务消费中的占比断崖式下跌。 欧睿信息咨询公司的数据显示，2013年白酒政务消费额骤降35%，至2023年该场景已近乎消失。 近年来，中国白酒行业正在经历前所未有的转折。据中国酒业协会发布的《2023年中国白酒产业发展年 度报告》，2023年是白酒产业新周期的转折与分化之年，在这一年行业销售收入同比下滑3.5%，终结 了连续10年的增长态势。至2022年年底，全国规模以上白酒企业数量从1593家减少至963家，降幅近 40%。 最新的《2025中国白酒市场中期研究报告》进一步显示，白酒行业近60%的企业利润率下降，超过40% 的经销商面临现金流压力，全行业呈现量价齐跌的态势，平均存货周转天数增至900天。可见，这一颓 势并非短期波动，而是消费场景与人群双重收缩的必然结果。 白酒营销新方向：从传统到审美。 市场变局：白酒消费场景的萎缩与结构性转型挑战 其涟漪效应更波及商务领域。企业调研表明，75%的商务宴请中白酒使用率较2015年下降超50%。与此 同时，年轻消费群体正加速转向新式饮品。这一趋势早在5年前就已初现端倪。 第一财经商业数据中心(CB ...