白牌退潮，品牌狂飙｜跨境电商2025盘点

增长不再雨露均沾，而是精准流向有本地化和品牌基因的企业 文|郭梦仪 如果要用一个字概括2025年的中国跨境电商，"变"无疑是最贴切的答案。 当今，全球消费者不再问"这是哪国货"，而只关心"明天能否送到"和"是否懂我所需"，跨境电商便不再是贸易的分支，而是新全球化的心跳。 而曾经依赖"低价直邮+免税红利"野蛮生长的跨境电商，正被迫告别粗放时代，迈入一场以供应链韧性、本地化运营和AI智能驱动为核心的系统性竞争。 在这场静水深流却波澜壮阔的行业洗牌中，跨境电商已从"卖货逻辑"全面转向"全球品牌运营逻辑"。 这一年，SHEIN凭借"小单快反"柔性供应链稳居快时尚全球前列；TEMU借力全托管与半托管双轮驱动，在欧洲与拉美强势扩张；速卖通则依托阿里生态 与菜鸟物流，深耕新兴市场，加速从平台向综合出海服务商转型。 2025年，跨境电商"四小龙"虽遭遇关税与合规等多重挑战，但整体仍实现较大增长，其中TikTok和TEMU两家公司GMV首次逼近千亿美元。 一份流传于老虎证券的第三方调研纪要显示，TEMU2025全年GMV预计在900亿至950亿美元之间（此前目标为1000亿）。 另外，过去三年，TEMU连续蝉联全球电商下载与月 ...