“快消式创新”背后的浮躁与焦虑

在渗透率突破50%的关键节点上，新能源汽车市场正陷入"伪创新"的怪圈。当核心技术难以取得突破，就用猎奇的配置来制造话题；当产品力缺乏亮 点，就靠堆砌配置来吸引流量。这种舍本逐末的发展模式，不仅忽略了创新的本质，更可能导致行业误入歧途。 当智己LS9的车尾伸出淋浴花洒，当极石01的储物箱摇身一变成为车载马桶，当阿维塔11的后尾翼沦为纯粹的装饰符号，新能源汽车行业的"创新"正经 历着一场异化。这些被业内外戏谑为"快消式创新"的配置，表面上看是为了满足个性化需求，实际上折射出的是新能源汽车产业在高速增长背后的集体浮躁 与深层焦虑。 同质化竞争下的创新困境 从数据层面来看，2025年的新能源汽车市场呈现出一片繁荣的景象。然而，深入到产品层面，产品的同质化危机已然浮现。一位不愿透露姓名的某新势 力产品经理直言："当下行业里存在一个不成文的公式，即'大屏+语音交互+夸张外观设计=新产品'。如今三电系统的差异越来越小，大家只能在一些显而易 见的地方做文章。" 焦虑驱动的"配置军备竞赛" 进入智己展厅，消费者会被各式各样新奇的、看得懂或看不懂的配置名词所环绕：支持古法按摩的4D机械按摩座椅、野奢户外套装、智控地暖系统 等。它 ...