阿迪“弯腰”赞助苏超、耐克换帅：国际运动巨头在华战略悄然变阵

本报（chinatimes.net.cn）记者周梦婷 北京报道 近期，国际运动品牌接连做出重大战略调整，继耐克更替大中华区负责人，阿迪达斯亦公布了新的关键 动向。1月27日，阿迪达斯宣布成为2026江苏省城市足球联赛（下称"苏超"）官方战略合作伙伴。此 前，阿迪达斯更多是出现在奥运会、足球世界杯等世界级体育赛事。如今"弯腰"赞助省级赛事，也让外 界颇为惊讶。 两大国际品牌近期的战略调整，凸显了其在华处境已发生根本转变。面对本土品牌和其他国际品牌的持 续围攻，耐克与阿迪达斯的中国市场不仅业绩承压，长期稳固的市场份额也正被蚕食。如今，两者的一 系列动作，无不透露出更为审慎的防御姿态，一场艰苦的"守城之战"已然打响。 阿迪达斯赞助苏超 2026年开年不久，阿迪达斯也有了重量级动作，苏超创立于2025年，2026年仅是其第二次举行，而阿迪 达斯此番赞助可谓是其赞助史上的一次破天荒举动。根据阿迪达斯相关工作人员提供给《华夏时报》记 者的资料，此次阿迪达斯不仅将为赛事提供资金支持，同时也将为13支参赛球队量身打造比赛服、训练 服及配套装备。 据媒体报道，有消息称，阿迪达斯此次花费2100万元（800万现金+13支球队每队 ...