“剧本式”直播营销被罚50万元，市场监管总局发布一批典型案例

新京报讯（记者陈琳）1月30日，市场监管总局召开直播电商监管专题新闻发布会，现场集中发布一批 直播电商领域重大案例。其中，广东省四会市市场监管局查处一起直播带货虚假宣传案，涉事珠宝店因 在直播间虚构营销剧情，并宣称其产品具有所谓"清道夫"功效、含血红蛋白元素等，被处以50万元罚 款。 同时，筑牢"安全防线"。2025年全年查处直播电商领域违法案件697起，罚没金额1488万元，重点打击 销售假冒伪劣、虚假宣传、价格欺诈等行为。 郭宇华表示，下一步广东省市场监管部门将贯彻落实《直播电商监督管理办法》，持续强化直播电商监 管执法，聚焦扰乱市场秩序的突出问题，切实提升消费者在直播购物中的获得感与满意度。 广东省直播电商业态发展迅速，大型商家、头部主播较多。郭宇华进一步介绍了广东省在直播电商监管 方面的经验做法。 首先，构建"合规生态"。通过印发平台合规责任落实方案、出台《放心消费直播间建设与管理规范》团 体标准，并推动各地制定具体措施，为经营者提供全方位合规指引。 其次，搭建监测"警戒哨所"。依托升级后的广东省电子商务经营行为监测平台，运用AI智能感知、语音 识别、一键固证等技术，形成"日常检查+专项监测+重点轮巡 ...