国内快时尚格局重构 ZARA“关小开大”调整门店

中国商报（记者 于佳鑫 文/图）今年1月以来，国际快时尚品牌ZARA在华启动密集门店调整，位于北京、上海、杭州、温州、长沙等多座城市的门店相继关 闭。2025年，ZARA在华关闭了超过10家门店。 新一轮闭店，延续了ZARA在全球市场"关小店、聚焦大店"的渠道调整策略。与此同时，中国快时尚行业也正在发生变革，本土品牌快速崛起、新兴品牌加 速突围，消费者需求也向个性化、体验感、高性价比等方向转变，这或成为ZARA加速战略调整的重要原因。 ZARA北京西单大悦城店外景。 近期已关闭多家门店 2026年1月28日营业结束后，ZARA杭州西溪印象城门店正式关闭。公开资料显示，该店开业于2013年，已运营超过12年。 据不完全统计，这是ZARA今年1月以来在华关闭的第7家门店。此前一段时间，ZARA相继关闭了上海松江印象城店、长沙荟聚中心店、长沙北辰三角洲大 悦城店、上海虹桥南丰城店、温州印象城MEGA店、龙湖北京长楹天街店。 在这些门店的闭店公告中，ZARA均表示闭店原因是"公司业务调整"。在2025年，ZARA关闭了其位于杭州远洋乐堤港、福州仓山万达、深圳领展中心、济 南恒隆广场等地的超过10家门店，覆盖华东、华南 ...