不控股也行！安踏百亿入局彪马丨消费参考+

安踏集团董事局主席丁世忠就明确，双方将保持各自业务运营上的独立性、纪律性和战略清晰。 今天我们就来聊下，安踏为何敢于豪掷上百亿元只为入局彪马？ 大家好，我是小贺，欢迎收看本期消费参考。 21世纪经济报道记者贺泓源 安踏的全球化进程，正在步入深水区。 这次，安踏集团以15亿欧元（约合124.8亿元人民币）收购彪马所属公司PUMA SE 29.06%的股权，成为 了单一最大股东。 但要看到，就算拿下最大股东位置，对彪马的控制权依旧相对有限。安踏并没有进入董事会，而是拥有 监事会席位。 首先，安踏看上彪马的原因是，这个品牌太诱人了。短跑之神博尔特脚下的跑鞋是彪马，球王贝利马拉 多纳的战靴也是彪马。去年3月，彪马还拿下2025/26赛季英超官方用球赞助。从2025-26赛季开始，彪 马将为英超联赛提供官方用球。 某种程度上，挺进彪马，就能拿下全球足球市场的入场券。况且，彪马还在F1赛场上的赛车鞋和专业 服饰上占据了极高市场份额。 2025年前三季度，彪马约80%的销售额来自于EMEA（欧洲、中东、非洲）地区和美洲。这些都等跟安 踏形成互补。 此前，丁世忠就提到，要收购具有强品牌价值和基因的品牌，通过战略重塑实现价值跃 ...