主阵地抖音订单下滑，线上增长见顶！“线下+AI”会是东方甄选的新解法吗？

1月28日，东方甄选公布了2026财年中期业绩。2025年6月1日至11月30日，公司实现总营收23.12亿元， 同比增长5.7%。若剔除2025财年上半年分拆前产生的部分收入（与辉同行直播间），东方甄选报告期 内的总营收同比增加17%。 数字背后，暗流涌动。报告期内，东方甄选自营及直播电商总GMV（商品交易总额）为41亿元，其中 抖音渠道仍占据大部分份额，但该平台上第三方与自营产品的已付订单总数却出现下滑。 在线上主阵地显露疲态的同时，东方甄选正为其日益壮大的自营产品矩阵积极开辟新通路。东方甄选在 财报中透露，已在线下不同区域布局40多台自动售货机，其中部分已实现盈利，接下来还会在北京中关 村开设首家线下体验店。东方甄选依托全国800家新东方分校布局线下的构想，正从蓝图走向现实。 然而，曾经凭借抖音流量与头部主播光环实现狂飙式增长的东方甄选，如今不得不直面增长天花板的寒 意。在线上流量见顶、竞争日趋白热化的背景下，这条以"校区开店"为特色、以深耕产品为根本的线下 之路，能否真正为其开辟出一条不依附于任何平台的"第二曲线"？ 自营产品与AI新叙事 每经记者｜李宇彤 每经编辑｜余婷婷 东方甄选2026财年上半年 ...