直播电商常态化监管需紧抓重点

2026.02.01 本文字数：1556，阅读时长大约3分钟 2月1日，《直播电商监督管理办法》（下称《管理办法》）正式实施，这是直播电商领域的一个重要规 范性文件。《管理办法》着力落实直播电商平台经营者的主体责任，加强平台经营者的合规管理，向其 他主体层层传导监管压力；进一步明确直播间运营者、直播营销人员及其服务机构的法律责任，推动协 同治理、系统治理。 直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员及其服务机构，正是加强电商直播常态化监管中的 四个重点。 直播电商平台经营者和直播间运营者责任要首要的。因为平台经营者在直播电商活动中提供网络经营场 所、撮合交易、信息发布等服务；直播间运营者指在直播电商平台上注册账号或者通过自建网站提供网 络服务的机构和个人。两者都属于"搭台者"，出现了问题首先要惩戒"搭台者"。 在直播营销人员及其服务机构的关系中，直播营销人员往往利用自身在网络上的影响力冲在前面、面对 公众，直播营销人员服务机构则在背后起到"智囊团"作用。很多时候，"智囊团"的作用是积极的，但也 有很多时候，虚假宣传等电商直播存在的问题也缘于此。 为此，理清直播营销人员与直播营销人员服务机构的利益关系，应该 ...