AI“打广告”背后的治理考题（微观）

近期，有媒体调查发现，GEO（生成式引擎优化）服务正受到越来越多商家的青睐。这类服务会分析 AI大模型的内容抓取偏好，并通过一套技术设定，让AI把带有品牌信息的内容整合成答案。通俗地 说，就是人为控制AI的信息筛选。 广告行业中，这种模式并不新鲜。比如，在搜索引擎主导流量入口的时代，就有针对搜索引擎排名规则 优化网站内容的服务。当下，用户的使用偏好向AI聚集，AI生成内容也必然会成为商业角逐的重点。 合理利用规则开展竞争，符合商业逻辑。但问题在于，相比过去常见的广告投放渠道，利用GEO服务 让AI"打广告"，产生了更多合规争议。 GEO服务的"卖点"，很大程度上就是"迷惑性"，即将商业推广"包装"成AI生成的客观内容，以增强广告 说服力。然而，广告法明确规定"广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告"。难以被标识的 AI"打广告"，有侵犯消费者知情权之嫌。部分GEO服务商为吸引AI的"目光"而捏造事实，也涉嫌虚假宣 传、不正当竞争。 AI（人工智能），学会"打广告"了。 试想这样的场景：想送朋友一件生日礼物，但拿不准选什么好，于是向AI寻求建议。AI检索大量资料 给出回答，但仔细一瞧，推荐所依据的信息源 ...