谁还在逛美妆店？丨美妆变局

即便是在周末的黄金时段，曾经人头攒动的美妆店也显得有些落寞。 "美妆行业在实体零售中的利润不算低，既往无论是百货大楼时代还是购物中心时代，最好的一楼位置都是香水化妆品，尽管电 商渠道冲击不断，业态尽管一直在变，一定还会是兵家必争之地。"华南某购物中心招商部负责人向21世纪经济报道记者说道。 图：北京某商场美妆香化商品卖场（21世纪经济报道记者摄） 图：美妆零售实体卖场（21世纪经济报道记者摄） 在租金等固定成本难以下调、客流增量有限的背景下，原本兼具展示与销售职能的美妆实体店，其经营效率正面临持续考验。 近两年，部分外资与连锁美妆零售品牌相继收缩阵线。 继美妆巨头莎莎于去年六月彻底告别内地市场后，2026年初，入华22年的药妆连锁万宁亦宣布关闭内地全部线下门店及线上商 城，其线下门店最后营业日定为2026年1月15日。 在传统美妆零售遇冷的另一面，以差异化路径切入的新兴美妆集合店开始崭露头角。 如专攻大牌小样市场的話梅（HARMAY）、网红彩妆零售商调色师（THE COLORIST）等，通过差异化选品、强化空间设计与 沉浸式体验，正尝试重新盘活实体美妆零售业务。 "消失"的美妆店 美妆实体零售正承受系统性压力 ...