谁还在逛美妆店？

21世纪经济报道记者 唐唯珂 即便是在周末的黄金时段，曾经人头攒动的美妆店也显得有些落寞。 "消失"的美妆店 美妆实体零售正承受系统性压力，传统线下门店的优势正在被削弱。 从商超到美妆个护，线下渠道在租金、人力、供应链等多重因素影响下，经营压力显现。与此同时，电 商直播渗透率提升、消费者价格敏感度上升，正重塑着实体零售行业的竞争格局。 "美妆行业在实体零售中的利润不算低，既往无论是百货大楼时代还是购物中心时代，最好的一楼位置 都是香水化妆品，尽管电商渠道冲击不断，业态尽管一直在变，一定还会是兵家必争之地。"华南某购 物中心招商部负责人向21世纪经济报道记者说道。 在租金等固定成本难以下调、客流增量有限的背景下，原本兼具展示与销售职能的美妆实体店，其经营 效率正面临持续考验。 近两年，部分外资与连锁美妆零售品牌相继收缩阵线。 继美妆巨头莎莎于去年六月彻底告别内地市场后，2026年初，入华22年的药妆连锁万宁亦宣布关闭内地 全部线下门店及线上商城，其线下门店最后营业日定为2026年1月15日。 此外，屈臣氏近期亦传出新动向。多家媒体报道称，长江和记实业有限公司正加速推动旗下屈臣氏集团 IPO。 在传统美妆零售遇冷 ...