直播间买货更放心了！两大新规封堵虚假宣传、仅退款乱象

进入2月，《直播电商监督管理办法》与《网络交易平台规则监督管理办法》（下称两大新规）正式同步落地施行。这两部由国家 市场监督管理总局、国家网信办联合印发的规章，聚焦网络交易平台规则乱象、直播电商违规经营等行业突出问题，进一步细化监 管要求、明确责任边界、完善治理机制。 作为我国电商行业治理体系的重要补充，两大新规的落地被业内视为行业从"野蛮生长"向"规范提质"转型的关键节点。 数字人主播明确被纳入监管。新京报贝壳财经记者程子姣 制图 此次《网络交易平台规则监督管理办法》聚焦平台核心责任，明确网络交易平台经营者不仅要规范自身经营行为，还要对平台内经 营者的准入、退出及交易活动进行有效管理，落实商品质量保障、消费者权益保护、个人信息保护等义务。 而《直播电商监督管理办法》则进一步细化了直播电商全链条主体的责任，将直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人 员、直播营销人员服务机构等全部纳入监管范围，构建了分层分类的责任体系。其中，直播电商平台需履行资质核验、分级分类管 理、信用评价、违法处置等责任；直播间运营者要对商品质量、宣传内容进行审核；直播营销人员不得进行虚假宣传、商业诋毁等 行为，形成"谁运营、谁负责， ...