三只松鼠扣非降约80%三个月两涨价 “高端性价比”或失灵一年12亿买流量

长江商报消息●长江商报记者 沈右荣 近日，三只松鼠发布业绩预告，公司预计2025年度实现归母净利润1.35亿元至1.75亿元，同比下降60% 左右；预计扣非净利润为4500万元至6500万元，同比下降80%左右。 2025年前三季度，公司实现的归母净利润、扣非净利润分别为1.61亿元、0.57亿元。 零食巨头三只松鼠（300783.SZ）喊了三年的"高端性价比"战略，似乎失灵了。 过去几年，三只松鼠的经营业绩出现过波动。2022年，公司实现的营业收入、归母净利润分别为72.93 亿元、1.29亿元，同比下降25.35%、68.61%。而在2021年，公司归母净利润为4.11亿元。 对比发现，第四季度，三只松鼠可能会出现亏损，即便盈利，也将是近四年最为糟糕的四季度业绩。 自2025年11月宣布涨价后，2026年1月19日，三只松鼠上调线下分销场景的部分坚果礼品类价格。 针对2025年经营业绩大幅下滑，三只松鼠解释称，2025年度，销售旺季（年货节）结构性错档、坚果原 料价格较大幅度上涨、主动调整销售结构等，再加上前期战略性投入，综合导致利润下滑。 值得一提的是，2024年，三只松鼠买流量的费用高达12亿元；20 ...