当巨星IP告别“流量批发”，明星入驻这本账怎么重算？

70岁的成龙，出现在了小红书。 上周五，自称"70岁小红书萌新"的成龙正式开通小红书账号。在发布其账号第一条视频后，成龙还在评论区与网友语音、留言互动。截至发稿前，该账号 粉丝数已突破41万。 在短视频平台流量逐渐见顶、明星入驻频繁却早已"见怪不怪"的当下，一位横跨数十年、影响力覆盖几代观众的超级巨星再次选择进入内容社区，本身就 像一枚被切开的样本，折射出明星与平台关系正在发生的深层变化。 明星入驻的粗放时代 回看抖音、快手高速扩张的早期阶段，明星入驻本质上是一项高度工业化、可复制的增长手段。 2020年前后，这套逻辑被推向极致。 这一年，抖音在日活突破6亿后开始系统性搭建明星生态，通过邀请赵丽颖、林俊杰、陈奕迅等头部艺人的集中入驻，强化"视频朋友圈"的大众认知。 快手则以独家版权合作吸引周杰伦入驻，主打"情怀牌"，推出"周同学"账号，承诺"全网唯一"标签。当时，周杰伦首条视频便收获264万点赞，话题#周杰 伦账号开始营业了#冲上了微博热搜第一。之后该账号粉丝量一路攀升至4800万（截至2022年），单场直播最高在线人数超654万。 同一时期，成龙也入驻快手，主打动作片情怀与接地气互动，直播首秀3小时观看人次 ...